LOGO 设计的8个要点


1. 设计一定要简单

Matt Lecours 本身有设计 Logo 的15年经验,他第一个给出的的建议就是:让东西维持简单又甜蜜。

看看 NIKE 那个勾勾是个多么成功的例子。

LOGO 设计的8个要点

维持简单,keep it simple,最重要的就是去芜存菁,只留下精华。

人们穿着品牌衣服时,若你的 logo 设计太多元素,或许其他人得看上好几眼才能看清你的品牌名称。

下面这个 logo 是 Matt Lecours 心里排名最糟糕的 logo,而他也创造出了自己的改良版:

LOGO 设计的8个要点

2. 缩小的时候也很好看

2015年的时候,搜寻引擎龙头 Google 改良了他们的 logo,让 logo 在较小的视窗里看到也很好看,而这也是他们设计新 logo 的第一原因。(A scalable mark that could convey the feeling of the full logotype in constrained spaces.)

LOGO 设计的8个要点

数据也显示出,有63%的美国上网者是透过手持装置,当你在设计 logo 时,想像一下在一个受限的萤幕里,你的 logo 是否能看上去一样亮眼。

LOGO 设计的8个要点

3. 让 icon 图示比字至少大上两倍

作者举了 airbnb 的例子,并建议企业如果有自己的 icon,那就让 icon 比字大上两倍吧,这会让你的 logo 看起来更具影响力。

LOGO 设计的8个要点

4. 一贯的字型大小

看起来有一致性,是一个好看 logo 的重要特征。

如果你的 logo 只使用大写字母,那何不让所有字母都一样高呢?下面这个 Space X 的例子,哪个版本看起来更吸引人?

LOGO 设计的8个要点

5. 注意字母与字母间的留空

你的 logo 也是需要呼吸的,别把所有东西都挤在一起。

LOGO 设计的8个要点

6. 避免使用圆头字型

这些字型虽然能够带来“友善”及“无害”的感觉,但同样也有可能让你的品牌看起来很疲弱,有尖锐边缘的字型看起来相对健壮。

看看底下 amazon 的两个 logo 字型的呈现,若这点还无法说服你,那么你可以到 100 大品牌 logo 中找找看,有哪些是使用边缘圆滑的字型。

LOGO 设计的8个要点

7. 创造独特性

logo 有了独特性,就有了竞争优势:视觉上,能让你在同业中脱颖而出。可口可乐的 logo 就是个例子,因为拥有独特性,而且字型容易辨识,因此常常有各种恶搞可口可乐 logo 的创意。

LOGO 设计的8个要点

8. 用你的直觉

黄金比例具有严格的比例性、艺术性、和谐性,蕴藏着丰富的美学价值,而且呈现于不少动物和植物的外观。

而你也可以在 Apple 的 logo 中找到黄金比例,你可能会想,“噢!这个设计师也太天才了吧!”,但事实是,设计这个 logo 的设计师们根本没想过黄金比例这玩意,他们单纯只是依照自己的直觉行事。

LOGO 设计的8个要点

因此,Matt Lecours 给出的最后一个建议就是,忘掉那些你脑海里的限制,用你的直觉找出方向吧!


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